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ppt 塞尚沟通西安荣华·北经城传播策略报告 (共68页)

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塞尚沟通西安荣华·北经城传播策略报告
标与破局——荣华·北经城传播策略报告塞尚沟通荣誉出品2012年3月对标建立参照系︱提出问题︱分析问题“近朱者赤,近墨者黑”。一个人成功与否,在某种意义上取决于你与什么样的人在一起。企业与项目运营亦同理。选择什么样的参照系和参照物,往往决定着企业和项目的格局与视野。气度决定格局高度决定视野对标所谓“对标”,就是指对比标杆找差距。推行对标管理,就是要把企业的目光紧紧盯住业界最好水平,明确自身与业界最佳的差距,从而指明了工作的总体方向。那么,之于荣华·北经城而言,我们运用对标管理理论就是为项目推广寻找沟通气度与传播高度。跳出经开区看经开区,跳出荣华看荣华,跳出北经城看北经城。1PK一、行业对标(企业品牌)荣华:18年荣华,超越建筑的“生活艺术家”,秉承“活着,就是为他人活得更好”。万科:“让建筑赞美生命”,28年、53座城、250个项目,30万户家庭、近百万业主的信赖。2012中国房地产500强第一名。PK天朗:中国地产新龙头,建筑城市精彩,系统生活服务商。四大城系缔造者。PK首创置业,进驻全国四大区域九个城市,中国领先的房地产综合营运商,中国地产20年最具影响力企业PK经发:7年专注成就人居梦想,房地产开发企业一级资质,西安唯一获“CIHAF2006年度中国名企”的企业。18年荣华,无论是相较与外埠品牌万科、首创,亦或本土品牌经发与天朗,并非完全落于下风,与前者可比拼城市熟悉度和区域熟悉度,我们更了解西安、更了解经开,更了解客群;与后者可比拼产品综合素质。荣华,当之无愧的属于西安房地产界第一方阵!面对强者,请不要妄自菲薄,我们要敢于亮剑!战略上蔑视,战术上重视!二、竞争性对标(竞品对标)北经城PK赛高悦府北经城:回来的大院生活。赛高悦府:新地标·政务核心·5C社区2北经城PK天朗御湖天朗御湖:市府西·百万平米湖居大宅广告口号:市府领地·天朗造城北经城PK首创国际城首创国际城:经开区核心·168万m²国际综合城广告口号:精彩在世界之先北经城PK白桦林间白桦林间:其实,林间更美!竞品基础数据PK项目位置占面建面总套数容积率产品类型主力户型均价定位首创国际文景路与凤城十一路交汇处东北角536亩168万9736套3.880-200㎡86㎡两室;118㎡、139㎡、143㎡三室6500元/㎡地铁口大型城市综合体天朗御湖凤城七路与明光路交汇处西北角200亩
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