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合肥华润中心·凯旋门传播创意沟通172p
012都过去了,该换种活法了。——合肥华润中心·凯旋门2013传播创意沟通——还是从2013年即将面临的挑战说起吧1、12亿×1.7=20亿销售目标2、83㎡-600㎡全系产品推出意味着1、2012年的合肥豪宅销冠,要像卖快销品一样卖房子。2、产品线过长,单打独斗要命,项目品牌输出是王道。1关于品牌,还是从凯旋门的价值归位开始吧。凯旋门是什么?1、体量逾70万㎡,产品从83㎡-600㎡全线覆盖。2、配套绝无仅有,与深圳华润中心享有同等规格配套。意味着1、70万㎡体量,数千套房套房源供应,即便透支华润中心品牌也难以解决持续销售问题。2、华润中心是凯旋门的价值基础,在这基础之上必然要提炼出凯旋门的品牌主张与个性。从品牌DNA来看凯旋门≠传统豪宅1、83㎡-600㎡全覆盖产品线。说真的,我们的产品很不纯粹。2、从建筑立面、产品硬件、精装标准等来看。与传统豪宅相去甚远。3、从万象城、君悦酒店等核心配套来看。如此生活,合肥前所未有。品牌的形成,取决DNA的差异化价值。这个行业总有些人做的不错,值得我们借鉴。说真的,丽江花园是一个老掉牙的故事了。但它却是王志纲眼里华南版块中最悠扬的小夜曲,以至于多年后粤海在启动珠江新城项目时,还是给它冠以了“丽江花园”的案名。案例借鉴别以为潘石屹只是个说二人转的演员。无论是08年逆市而为的三里屯SOHO,还是2010年卖出160亿的银河SOHO,潘石屹卖给煤老板的是世界观与时俱进的“土豆”。案例借鉴丽江花园,卖的野蛮生长下中国社会最缺失的人文关怀与文艺范儿。SOHO中国,除了卖地段,还给它们穿了一件先锋艺术的保值外套。那么,凯旋门的差异化价值是什么?万象城当然只是一个购物中心,但它的魅力却在于你能于第一时间分享与伦敦、纽约同步的当季时尚趋势。>>>君悦酒店当然不是每个人都能为之消费的奢侈,与它为邻的优越感,是无法具像描摹的。想想若在一线城市,你得付出多少钱一平米的代价。>>>超市哪里没有?但Olé却是一家荟萃全世界时鲜、酒水、瓜果等多种生活用品于一体的精致生活采购中心。>>>没错,华润大厦只是写字楼而已。但在此办公的企业绝非平常,意味着你所居住的环境,是被众星捧月的地标。>>>如此璀璨的生活,不是你想要的吗??璀璨生活,在此遇见。传播主题主题方案二:生活万象,10分精彩。传播主题这些都是现代都市人想要的生活也是凯旋门能够回馈他们的精彩这样的品牌
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