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pdf 品牌策略案例沟通_223P_香港IFC_成都香格里拉 (共223页)

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品牌策略案例沟通_223P_香港IFC_成都香格里拉
的境内外投资客。他们大多来自于银行、保险、信托、证券等金融资本行业,拥有良好的教育,具有知识化、精英化的特征。他们在工作上追求高效、精准、理性,抗压能力强,能适应经济环境的快速变化。他们在生活上拥有高品位的鉴赏力,挑剔品质与细节,也是奢侈品牌的忠诚客户。他们对社交方面,他们更看重环境与氛围,享受人脉与圈层带来的成就感。对待情感,他们更理智,同样讲求对家庭的责任感。Luxury Hotels Focus on Unigue Experiences奢侈酒店品牌带来的独特体验
Smart Luxury
自在、精致、至享
The Luxury of being yourself为高品位顾客提供独特的奢侈体验
康纳德的主张WIFC品牌推广主题
世界之上,独有天地
The luxury of being yourselfWIFC
百年春熙腹地·酒店金融双核区
酒店写字楼商业住宅WIFC整合传播计划
原则借势搭车、整合资源
做法策划一轮以事件为核心的话题整合传播,奠定项目持续性的影响力和地位发声。造场
包装围墙、转角大牌是最重要的媒体,无需再拿高价户外
主题金融睿士的一天故事广告结合公关事件制造整合传播,广告、站台风暴、5”影片„
主题以巴菲特为主的活动事件,悬念入市。
线上第一阶段 悬念入市大人物来了年5月日
WIFC 即将揭晓大人物来了年5月日
WIFC 即将揭晓第二阶段 事件炒作第三阶段 住宅推售公关引爆公关活动事件、商会据点、主题论坛永久会址„
主题“川流不息·信和万物”
——“川”释义:1、源自项目规划灵感;2、源自项目金融中心定位,24小时财富聚场;3、
源自明宇本土实力巨头的品牌渊源
线下WIFC将标榜“金融商务”,以独到的专业体验破冰目前的三足鼎立格局。
首先,这场运动将强调无法割舍的强势资本,而WIFC的长项为以下四点:
WIFC推广运动将活动跳脱商业、提升层次
这场推广运动的户外、报版、杂志等大众媒体投放将分为两条线来推进
其他推广事件及手段:颁奖盛典,形象宣传片,出书„
未来,将形成企业出资,政府宣传,WIFC借势的双赢格局
商业线 政府线
WIFC——CEO特别行政区 形象塑造——“西部华尔街”川流不息,信和万物
有了强势资本,其次是引发争议价值。
这场争议价值将由一场推广运动来推动。
最专业的体验
不眠的永动金融平台
康拉德管理下永续的物业升值
坚持自身作为民族企业的理念川流不息,信和万物
品牌策略案例沟通_223P_香港IFC_成都香格里拉

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