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华润置地_成都品牌战略规划报告_144p_专题研究分析
情理结合懂得尊重、追求完美、值得托懂得尊重、追求完美、值得托
付付华润置地的品牌性格华润置地的品牌性格
品牌性格品牌性格
品牌个性是企业的标杆,用于规范企业的所有行为,同时也是
企业在社会上树立的鲜明个性形象。并用于用于规范广告创意
、媒体投放选择、促销、公关等所有品牌传播活动的风格。
3-8• 懂得尊重——华润每到一个城市,都融入到当地的文化中,尊重
每一寸土地,尊重城市历史,尊重风俗文化,尊重自然资源,更
尊重居住者内心对美好生活的渴望。只有当生活本身和其他影响
生活的因素达到和谐统一的境界,才是真正完美生活的本质。
• 追求完美——华润有一颗追求完美的心,所以华润不断创造,为
员工创造价值,为城市和居住者创造更好的居住空间与精神空间
,为城市创造魅力。
• 值得托付——华润心有余,力更足。超强的实力加上强烈的社会
责任感成就了值得托付的华润置地。
3-8 品牌性格诠品牌性格诠
释释华润置地的品牌定义华润置地的品牌定义
品牌愿景 城市价值地产领导者
品牌价值 完美生活,城市价值
品牌定位 中国最具实力的城市运营开发商
品牌口号 专筑完美生活
品牌个性 懂得尊重、追求完美、值得托负愉悦
TBCTBC 品牌四维价值品牌四维价值
下的华润品牌下的华润品牌TBCTBC 品牌四维价值下的华润品品牌四维价值下的华润品
牌牌华润是一个懂得尊重、积
极改变、值得托付的企业
,选择华润的房子,我感
到安心和信赖。
目标对象
品牌主张
深度洞察
值值不仅有实力造城,更有能力
创造完美生活和城市价值。
不仅有一颗追求完美的心,
更有一颗懂得尊重的心。
华润尊重我、了解我对家的
期望,华润营造的生活,总
是带给我愉悦的感受。
核心能力(价值)
安全与信赖
精神价值
愉悦华润珍惜和尊重文化传统
,也懂得享受现代生活品
质,带来令人骄傲的成都
生活。808 年品牌年度传播主年品牌年度传播主
题题专于建筑,精于生活专于建筑,精于生活
专于建筑:作为全国背景的大型开发商,不仅拥有专业的建筑经验,
提供品质优良的产品,更是以专家的身份运营城市的价值。
精于生活:华润清楚消费者内心对生活最本真的需求并为之努力,创
造更多便利的生活,营造和谐、进取、自治、共荣的社区文化,满足业
主多方面的需求。品牌规划品牌规划
通过品牌的六大驱动力建立通过品牌的六大驱动力建立
品牌价值体系品牌价值体系
4THANKS谢谢各位的聆听
华润置地_成都品牌战略规划报告_144p_专题研究分析

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上传时间: 2020-11-28 17:08:15 资料星级: 所属分类: 房地产企业战略
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