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pdf 2017深圳道里-2017腾讯信用品牌上市整合推广方案 OK (共80页)

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2017深圳道里-2017腾讯信用品牌上市整合推广方案 OK
讯信用品牌上市整合推广方案深圳道里广告品牌梳理品牌主张?用户端:个人信用管理平台产品定位乐享金融生活特权行业端:覆盖最广的独立征信机构情感利益荣誉特权成长陪伴信用有我,享受快捷方便金融服务和舒心生活服务特权积累信用,好的守约行为习惯,腾讯信用伴随你的每一步成长功能利益信用管理特权福利安全保障公益性社交个人信用评分金融/生活特权反欺诈检测身份核实品牌性格金融+生活属性,权威专业,更具有接地气的人文关怀Q1腾讯信用的品牌主张是什么?—整体Q2腾讯信用在品牌首发如何预热引爆?—近期Q1作为一个个人征信管理平台腾讯信用的差异化是什么溯源腾讯信用VS芝麻信用生意逻辑芝麻信用生意逻辑:消费+金融消费入口:社会用户消费迭代交易渠道商业场景支撑数据消费数据流动数据合作数据……金融拓展金融企业产生整合监管合作数据芝麻信用技术支撑提供金融服务打造+金融产品腾讯信用商业逻辑:生活+金融生活用户数据迭代商户信用特权拓展腾讯数据交易数据政府数据……金融入口:信用数据支撑腾讯信用交易渠道生活场景拓展整合监管信用管理建立技术黑名单金融机构……人脸识别支撑支撑金融产品最大的差异连接用户的入口+数据属性不同VS芝麻信用支付宝+天猫+淘宝等入口/数据腾讯信用手机QQ+微信钱包等入口/数据如果说芝麻信用的入口/数据是消费属性那么腾讯信用的入口/数据具有天生的社交属性10岁左右用着QQ连入互联网,刷着微信拓交朋友了解世界玩着QQ和微信游戏长大,成年后用微信钱包交话费充Q币腾讯,是连接一切的平台,也是连接一生的平台腾讯信用,就是让用户信用早早拥有并累积,陪伴用户一生,并在一生越来越多关键场景里,连接美好和惊喜的个人征信管理平台学习成长支出投入成长个性追求兴趣爱好的坚持毕业租房解决押金问题社交/旅行享受美好服务爱情路上分期实现美好腾讯信用的品牌主张一生信用用一生Q2腾讯信用在品牌首期如何预热引爆一个现象在很多人眼中,信用就是贷款,就是办信用卡,而我们的目标用户也是真正初次使用者,即“小白问题”洞见1、真理零时刻(),用户开始搜索的时刻,对自己的需求进行求证。2、真理第一时刻()当人们把某个品牌纳入到最终决策环节的时候,并进行购买。3、真理第二时刻(),这发生在用户购买了某个产品之后,产生的使用体验。4、终极真理时刻(),即消费者对整个体验做出评价,是糟糕还是很赞。所以腾讯信用品牌,应该从真理零时刻切入,激活用
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